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《2026 中国在线影视观看行为观察》

茄子视频内容研究组 · 更新于 2026 年 3 月

一、追剧时间正在被切碎

移动端观看占比已连续三年攀升，单次观看时长中位数从 42 分钟下降至 28 分钟。观众更习惯在通勤、午休与睡前完成一段完整的剧情推进，这也让「记忆播放进度」和「离线缓存」成为高频功能。

二、画质敏感度显著提升

在受访用户中，超过六成表示会主动切换到 1080P 以上清晰度，其中 4K 与 HDR 片源的播放占比同比提升 47%。画质不再只是加分项，而是决定是否继续观看的门槛。

三、推荐算法的信任度

近半数用户愿意直接点击首页推荐位开始观看。推荐系统的价值不在于堆砌数量，而在于用更少的曝光换来更高的完成率——这正是茄子视频持续优化推荐模型的原因。

四、社区与观看的边界在消融

弹幕、短评与剧集讨论区正成为观看体验的一部分。观众希望在高潮段落之后立刻表达，也在意他人对同一情节的解读，这让社区功能从附属走向必需。

五、对平台的三点启示

第一，把加载速度当作核心体验指标；第二，让推荐结果可解释、可调整；第三，尊重用户的观看节奏，减少不必要的打断。茄子视频的产品迭代方向，正围绕这三点展开。